馈赠文化——让礼品包装成为礼品的一部分

时间:2018-06-20 浏览:
当前位置: 首页 设计百科 馈赠文化——让礼品包装成为礼品的一部分设计百科 馈赠文化——让礼品包装成为礼品的一部分发布时间:2015-01-20

  随着人们生活水平的提升,对于审美也逐渐形成了自己的风格。尤其是在送礼这方面,如何能够表达心意就要在包装设计进行一些必要的体现。在中国这样的送礼文化昌盛的国家,很多企业能够在中国重要的传统节日中能够大捞一笔,当然了,企业也是需要了解国人的消费心理和送礼心态,才能做出更好的产品,并且通过一定的工艺进行包装。
  在中国习俗中,馈赠礼俗形成了相当完备的行为系统,从古至今都持续不断伴随着社会各个阶层的日常生活。最常见到的有岁时馈赠、人生礼俗馈赠、人际馈赠等。迎春、度夏、祭秋、辞岁,各个不同的时节都有不同的馈赠。清明、端午、中秋、重阳、除夕,人们以春盘、巧粽、月饼、重阳糕、椒酒等各种岁时礼物馈赠,岁时节令成为分布于一年四季各时段的一个个馈赠。出生、成婚、得子女、终年都成为人生礼俗馈赠四大密集区。人们以各种"分痛礼"、"催生礼",以红鸡蛋馈赠报喜,以红糖、母鸡祝贺得子女;定亲时有定亲赠礼;情人互恋时有各种信物馈赠;成亲之夜,以红枣、花生、桂圆等物相赠贺喜并祝福新人早生贵子;人生渐老,到高寿寿辰时,后辈子孙都要礼赠祝贺;老人寿终时,则又有各种馈赠之礼凭吊死者和抚慰丧属,等等。
  在人们选择商品的过程中,有一种根据人们的需求而发展起来的商品正越来越受重视,那就是礼品包装。作为现代人际交往的重要媒介之一,礼品的社会价值正起着一种微妙的变化,是有其社会心理的基础的。在当代都市生活中,人与人关系大大的淡漠,人与人的社会交往重心由血缘、地缘而转向学缘或业缘,在这样的心理背景之下,礼品交往的需要则大幅度上升。
  随着人们对礼品的大量需求,礼品包装设计也得到了相应的发展,包括在加工工艺、包装材料、运输手段等技术性方向的发展,也包括人们对礼品的社会心理和社会和、观点上的发展,礼品包装在人们观念中"浪费型,繁琐型包装"印象也在逐步改变。
  礼品产业的发展一方面导致礼品包装的专门化,另一方面又使礼品包装逐渐成为礼品本身的一部分。人们不单单只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感,还要借助礼品包装来强化自己的情感。这时候,礼品包装就己经和礼品本身的目的直接统一起来了,它不再是礼品的附属,而成为礼品的一个重要组成部分。从它原有的功能第一性,转化为"沟通联络人际关系"为第一性,也就是它的第一目的,中国有古语:"千里送鹅毛,礼轻情义重。"深刻地说明两者之间的既联系又相互区别的关系。
  当然,企业在进行礼品包装的设计时,设计要定位准确,我们需要的是经过苦心经营的、恰到好处的包装,而不是豪华昂贵的"叠层式包装"。在进行定位设计时主要是根据调查清楚馈赠行为的方式以及馈赠行为的规范要求。什么样的馈赠行为,决定送什么样的礼品。礼品的包装直接影响到礼品交流价值的实现。
  在现代的社会交流行为中,不同的消费者在对馈赠物的要求有了更多方面的新要求。对馈赠行为的不同需求催生现代礼品包装营销策略的多样性,这些要求在外在上就体现在对馈赠物的包装效果上。可以说从馈赠物的包装上就应该直接能体现出馈赠行为的这种符号性,在行为上体现在对礼品包装的营销策略。
  中国包装网编辑认为,礼品包装的营销策略应该以顾客对企业的需求以及顾客对馈赠行为的实际需要为主要动因。多样的礼品包装营销策略可以适合不同的馈赠行为。